Jen Atkin Grundstücke Ouai Expansion, Startet Körperpflege

Jen Atkin will Ouai alle über Ihren Körper — und schließlich, zu Hause, zu. Der Promi-Friseur und Gründer des beliebten hair-care-Marke wurde langsam baut es jenseits der haarkategorie, für einige Zeit. Die Marke startete eine Handvoll one-off-Kooperationen, u.a. mit Sommer Freitags und Calpak, und früher in diesem Jahr Hinzugefügt Duft seiner permanenten Aufstellung. Nach aufschlussreich, dass die Gesellschaft bringen würde zurück, die beiden Düfte, Melrose Place und North Bondi, für das gute, Ouai zog ein 20.000-Personen-Liste warten, die dazu beigetragen haben, seine größten Umsatz-Tag auf Ihrer Website seit seiner Gründung vor drei Jahren. Atkin hat Pläne zur Erweiterung der Ouai noch weiter, beginnend mit der Körperpflege. Heute ist die Marke präsentiert zwei Körper-Produkte: eine Körperreinigung, $28 und ein Körper-crème, $38. Das Unternehmen war zuvor startete dual-action-Haar-und Körperpflege-Produkte, obwohl die neuen Zugänge sind der erste Körper, der das spezifische Lagerhaltung Einheiten Ouai ist die Einführung, indem er seine Produkt zählt zur 40. "Ich hätte nie gedacht, dass wir würden werden im Körper in Jahr drei," Atkin sagte, von einer couch in Ihrem Los Angeles Wohnzimmer. Stunden zuvor Sie und die Ouai Gastgeber einer Frist Verpackung Partei, fiel mit der Nachricht, dass die Marke hatte, spendete $20.000 bis Period.org. Atkin's Haus ist spürbar aufgeräumt, ruhig und Plastik-frei. Silber mini Schwellen Flaschen nehmen den Platz der single-use-Kunststoff-Wasser-Flaschen in den Kühlschrank. Byredo Kerzen brennen in mehreren Räumen und im foyer, Roo, Atkin's Hund, spielt mit Glänzender Hund Spielzeug. "Was spannend ist, auch außerhalb unserer Marke, jeder Färbung außerhalb der Linien," weiterhin Atkin. "Sie sind nicht fest mit dieser Grenze. Obwohl wir begann als ein Haar-Pflege-Marke, es war ein Spaß für uns zu haben, den Erfolg in anderen Kategorien. Es ist uns das Vertrauen zu Wagen." Im Jahr 2018, Atkin namens Colin Walsh, ehemals chief executive officer von DevaCurl, als ceo der Ouai. Im vergangenen Jahr, Walsh hat beide gewachsen Ouai's-team und half Atkin Grundstück zukünftige Expansionspläne. WWD berichtet, im Jahr 2018, die Ouai war auf der Strecke, um zu erreichen $23 Millionen Euro Umsatz für dieses Jahr. Sowohl Atkins und Walsh lehnte eine Diskussion über aktuelle sales, aber Quellen aus der Industrie schätzen das Unternehmen verdoppelt wird, bis 2020. Körper wahrscheinlich kommt als keine überraschung zu Ouai's Digital-native-Kunden, die gefragt haben, für Körper-spezifische Produkte auf den brand's social media. Ouai oft verwendet Instagram's poll-Funktion, um zu Messen, genau welche Produkte seine folgenden will weiter. "Ich war so psychotisch, dass, noch bevor die Umfrage-Funktion existiert, die auf Geschichten, ich würde nur bitten, und buchstäblich sitzen dort auf meine Serviette und tally, was die Leute abstimmen würden," Atkin sagte. Körper, fuhr Sie Fort, war unter den top-fünf Anfragen, die Sie erhalten und ist eine umfassendere Kategorie als die der Haare, wie die Menschen im Allgemeinen zu suchen, das gleiche Ergebnis, d.h. die Hydratation. "Haar ist ein wenig komplizierter, weil bestimmte Produkte nur in Resonanz mit Menschen, die auf bestimmte Haar-Typen," sagte Sie. Atkins selbst ist ein beauty-junkie — "Ich versuche alles, was kommt," Sie sagte, bezieht sich auf Presse-Pakete, die Sie erhält und Ihr Duft ist vielleicht einer der wichtigsten Aspekte eines Produktes. Die beiden neuen Körper-Produkte integrieren, neue Düfte, für die Atkin arbeitete mit Givaudan. "Ich wusste, Sie hat Tom Ford, so war ich wie, OK, wir haben die Arbeit mit Givaudan," sagte Sie. Für die Körperreinigung, Atkin entwickelt einen blumigen Duft namens Dean Street-Mischungen, Zitrusfrüchte, Aprikose, rose, Magnolie, muguet, veilchen, amber, Lindenblüte und Moschus. Der Körper crème's Duft, Shibuya, hat Noten von mediterranen Zitrusfrüchten, warmen Gewürzen, rose, veilchen und weißer Moschus. UHR: Skalierung ein Geschäft Mit Jen Atkin It's wahrscheinlich beide Düfte Ihren Weg in Ouai's Duft-Erweiterung, die sehr erfolgreich für die Marke. Ouai der ersten Einführung der Kategorie im Jahr 2017 mit einem limited-edition-rollerball-set „sold out“ in sechs Tagen. Im Jahr 2018, die Marke erneut verkauft, die aus einem full-size-limited-edition-set, dieses mal in drei Tagen und mit fünf mal die Menge an Inventar. Ouai's full-size-Düfte sind jetzt Bestseller und gehören zu den top-10-Düfte bei Sephora. Haare, Körper, Duft: was kommt als Nächstes? Lifestyle. Sowohl Atkins und Walsh angedeutet, dass neue Markteinführungen sind, kommen in die Kategorie lifestyle — und darüber hinaus. "Wir wurden geboren, als eine Marke, konzentrierte sich in den Haaren, so werden wir immer brauchen, um zu entwickeln und erweitern unsere expertise und innovation in den Haaren," Walsh sagte. "Unsere Aufregung in Duft und Körper und hoffnungsvoll Erfolg in diesen Kategorien können, führen uns zu anderen lifestyle-Momente und Möglichkeiten der Mitwirkung im Leben einer Frau. Sie können sich vorstellen, wellness ist eine Kategorie, die wir könnte, präskriptiv Haarpflege und-Bedarf ist eine Kategorie, die wir sein könnten in. Wir werden immer Begehen zu unserer Basis und erweitern Sie die Kategorien, in denen wir denken, wir können machen einen bedeutenden Unterschied im Leben einer Frau." Haar bleibt der Schwerpunkt für die Atkin, der vor kurzem einen Schöpfer Kollektiven Hervorhebung Promi-Friseure auf Ihre Mähne Süchtige web-site. Noch, Sie und die Ouai team haben "viel discussions" über eine Erweiterung in der Kategorie lifestyle. "Ich Liebe die Idee der Marke in verschiedenen teilen des Hauses, die Erweiterung außerhalb des Badezimmers," sagte Sie. "Am Ende des Tages, die Marke ethos ist zu helfen, Ihr Leben leichter machen. Wir haben schon immer vom ersten Tag an." "Unsere soziale," Sie fuhr Fort, "meist Frauen, 18-35. Also, wenn Sie denken,, wie sieht das in drei Jahren, vier Jahren, fünf Jahren? Es gibt so viele Dinge, die Sie gehen zu müssen, wie Sie älter werden. Wir werden wohl tun, Anti-Aging-Pillen ziemlich bald bei der rate werde ich — ich bin nur ein Scherz. Pillen, um Ihnen helfen, nach Ihrem Gesicht zu heben." Mehr aus WWD.com: Jennifer Lopez Erweitert $2 Milliarden Duft-Franchise Mit Versprechen Influencer Chriselle Lim, Bekommt die Barbie-Behandlung Die Angesagtesten Beauty-Dienstleistungen in den Letzten 15 Jahren, Laut Yelp