Allergan ist, neue Dinge zu versuchen. An der Spitze des Pharma-company's digital ventures-Einheit, Projekt Moonwalker, ist Alexandra Wilkis Wilson, die serial-entrepreneur, gründete die Mode-und beauty-start-ups gilt Groupe, Glamsquad und Fitz. In Ihrer neuen ish Rolle — Sie landete in der Dublin-basierte company's New Yorker Büro ein Jahr und einen halben Tag — Wilson leitet das team, das startete Spotlyte und Regi, ein beauty-content-Website und einen beauty-service-Buchung der concierge. Wilson's hintergrund in der Mode-und beauty-isn't so weit hergeholt, für Allergan, der Muttergesellschaft von injizierbaren Marken Botox, Juvederm und Coolsculpting, der nichtinvasiven body-contouring-Verfahren. "I'habe einen unternehmerischen Weg targeting Frauen und Männer, die gerne die schönen Dinge im Leben und konsumieren wollen, die Dinge in einer anderen Weise," Wilson sagte. "In den letzten 14 Jahren wurden um die Nutzung der digital-und Technologie durch die Mode -, beauty und wellness." Projekt Moonwalker's New Yorker Hauptquartier, sagte Wilson, set-up ist wie jedes andere tech-start-up, mit einem offenen Grundriss und vom Boden bis zur Decke Glas-Konferenzräume. Die unit's erste Projekt, Spotlyte, wurde offiziell im September gestartet. Spotlyte, einem content-Website für beauty und medizinischer ästhetik, ausgeführt von einem team aus beauty-und WYSIWYG-Editoren mit der Erfahrung von Publikationen "in der ganzen Stadt," Wilson sagte. Das Ziel mit Spotlyte, sagte Wilson, ist die Aufklärung der Verbraucher, die interessiert sind, in der medizinischen ästhetischen Verfahren im Allgemeinen, nicht unbedingt spezifische Produkte, Allergan besitzt — in der Tat, Botox und Juvederm sind nicht namentlich erwähnt auf der Website. "Wenn we're versuchen zu gehen, um die Spitze des Trichters und die Erziehung der 65 Millionen 'betrachten-ers' die werden vielleicht denken, zu versuchen, medizinische ästhetik, aber Sie haben so viele Fragen, wo Sie gehen, was zu erwarten ist, oder they're nervös they're nicht gehen, um natürlich Aussehen — alle Arten von Fragen, die potenziell um Schmerzen und Kosten — dies ist der Ort, um diese Fragen zu beantworten," Wilson sagte. Die Hälfte der site's Inhalt ist nur run-of-the-mill beauty-Artikel an vielleicht finden Sie auf einem traditionellen Verbraucher-Website ist, die Kategorien wie Hautpflege, Haarpflege und make-up. "Wir befragen alle Arten von Menschen," sagte Wilson, abhaken ärzte, Meinungsbildner, Friseure, make-up-artists und beauty-Unternehmer. "Wir haben gerade interviewt Tanya Zuckerbrot, weil wir dachten, unsere Leser wären begeistert von Ihr — Sie hat eine Intensive fan-Basis," Wilson sagte. "Offensichtlich das Ziel, mit Menschen, wie es ist, Sie zu erhalten zu post in unserem interview mit Ihnen Ihre Anhänger, weil they're aufgeregt." Spotyle ist "unbranded," sagte Wilson, ein Begriff, der neu für Sie war. Es bedeutet im wesentlichen, dass Allergan's-Produkte sind nicht namentlich erwähnt. Als pharmazeutisches Unternehmen, Allergan's medizinische und rechtliche standards-team hat zu prüfen, alle Spotlyte's content, bevor er live geht. Wilson sagte, dies hasn't verlangsamte sich das team nach unten zu viel, selbst wenn Redakteure sind bis spät auf Oscar-Nacht oder die Met-Gala versucht, Inhalte aus. "It's ziemlich erstaunlich, in Bezug auf die pharmazeutische Industrie, wenn man bedenkt jeden einzelnen Buchstaben und Wort auf unserer Website werden geprüft, nicht nur für die Tatsache-überprüfung, sondern durch medizinischen und gesetzlichen compliance – …die Tatsache, dass Sie haben diese teams von Leuten, die bis Mitternacht auf eine awards night, fact-checking, so können wir die Lady Gaga Artikel da oben." Regi, im April veröffentlicht, ist das Projekt Moonwalker's neuesten venture. Die Regi web-site-Funktionen wie einen on-demand-Buchung der concierge. Es kann auch verwendet werden als text-service, das ist, wie Wilson persönlich lieber, es zu benutzen. An Regi, die Verbraucher buchen können alle Arten von beauty und medizinischer ästhetik Dienste, aus dem Botox-Termin für eine Gesichtsbehandlung und eine Maniküre. Die Zahlung erfolgt über die Website als gut. Regi ist in New York und Los Angeles, und es gibt Pläne, roll-out nach Dallas. Der Start ist gut, sagte Wilson, der sagte Regi zieht eine Mischung von Tausendjährigen und Gen X Klientel. "We'wieder zu sehen, wiederholen Sie die Buchung, süchtig machende Auseinandersetzung mit der Website. It's mobile-optimiert, so dass es verhält sich so, als ob es waren ."
Alexandra Wilkis Wilson Beschreibt Projekt Moonwalker
