Marc Jacobs und Coty erneuern Ihre Gelübde. Drei Wochen nach der Heirat Char Defrancesco, Jacobs sagt "Ich do" eine andere Art der Partnerschaft. Der designer hat erneut signiert sein Duft Lizenzvereinbarung mit Coty Inc., nach Coty Luxus-Präsident Edgar Huber. "Es ist eine sehr langfristige Vereinbarung, glauben Sie mir. Ich hoffe, dass seine Ehe hält wie lange, wie unsere Vereinbarung," so Huber, zurückgegangen, die angeben, die Länge der Lizenz. "Wir haben eine erfolgreiche Partnerschaft seit vielen, vielen Jahren zusammen. Wir haben ein Unternehmen entwickelt auf der ganzen Welt — es ist eine starke Marke. Wir wissen, dass der Erfolg der Marc Jacobs fashion-label, also für uns, es ist eine ernste Partnerschaft und wir sind glücklich und stolz konnten wir re-sign mit dieser Lizenz für eine sehr lange Zeit." Die Marc Jacobs Daisy Familie wurde ein top-performer in Coty's Luxus-Duft-portfolio. Die franchise bringt in etwa $300 Millionen im Einzelhandel jährlich, nach Angaben der Industrie-Quellen, und zweistelliges Wachstum in 2017 und 2018. Laut Der NPD Group, Daisy war die am schnellsten wachsende women's Duft-franchise in den USA im Jahr 2018. Zwei Daisy Düfte verkauft wurden jede minute in den USA, und Daisy Liebe war die Nummer-eins-US-women's starten Sie basiert auf den Absatz. Seit seiner Einführung im Jahr 2007, die Daisy-franchise hat sich mittlerweile auf fünf Kern-Düfte. Die neueste Ergänzung, Liebe Daisy Eau So Süß, war ein strategisches Spiel zu halten, das franchise frisch und befriedigende Nachfrage, sagte Jacobs. "Wenn etwas diese Art von Erfolg, es ist wichtig zu halten es frisch und relevant," der designer sagte. "Der Duft ist anders, natürlich, als in der Mode. Wir Leben in einer Welt, wo Menschen, die sind begeistert über das, was Sie tun möchten, ständige Neuheit und Aktivierungen. Das gilt für Kleidung, Schuhe, Taschen und Kosmetik — und sicherlich auch der Duft." Die Daisy Kunden reicht im Alter, und der Duft "stellt eine Art von Jugend, frische, it's ein Traum von Liebe," sagte Jacobs. Nach Andra Mielnicki, Coty's vice president of influencer marketing, Einflussfaktoren haben sich zu einem großen Teil der marketing-Strategie und helfen, die Marke Ziel-Gen Z und Tausendjährigen Kunden. "Die Grenze zwischen Verbraucher und influencer ist völlig verschwommen und Sie sehen, dass in diesem Tausendjährigen und Gen Z Ziel," sagte Mielnicki. "Sie sind Marke Loyalisten, sind Sie diejenigen, die möchten sich in das Gespräch, so dass wir uns auf Einflussfaktoren als ein Weg, um zu springen-beginnen Sie das Gespräch, sondern einen Weg zu finden, ziehen die Verbraucher." Konfrontiert mit den Einschränkungen, die der Duft auf social-media — d.h., die Unfähigkeit, zu riechen, Mielnicki und Ihr team haben sich zum Erfahrungs-Aktivierungen als ein Mittel, durch das einbringen neuer Verbraucher. "Einmal kann man Sie bekommen dort riechen Sie den Duft, wir wissen, dass wir ein aufmerksames Publikum," sagte Sie. Jacobs ist auch zunehmend dessen bewusst, dass der Wert von social media. Sobald ein Instagram-Skeptiker, er ist jetzt "hooked" auf der Plattform "komplett." "Ich verstehe die Bedeutung von social media, und ich sicherlich verstehen, oder bekommen kann meinen Kopf herum und glauben an die Bedeutung von Einflussfaktoren," sagte Jacobs. "Als ich begann, erreichten wir den Menschen durch die Bewertungen, die geschrieben wurden, von bestimmten Fachzeitschriften oder Rezensionen in Zeitungen und dann hatte man die editorial-und print-Magazinen. Jetzt, in der digitalen Welt, die Menschen schauen Sie auf YouTube und sozialen Medien und Meinungsmachern. Ich Lerne von jüngeren Menschen, die jetzt mehr als ich von Menschen, reifer als ich. , Die verwendet werden, um das Gegenteil. Als ich jung war, ich konnte nur lernen von Menschen, die älter sind als ich und gerade jetzt, wo ich bin in diesem Alter und diesen Punkt in meiner Karriere, ich kann nur lernen von dem, was die jüngeren die Gewohnheiten der Menschen sind, wo Sie Informationen erhalten, wie Sie miteinander kommunizieren. Das ist ein wichtiger Teil des Kommunikations-puzzle." Mehr aus WWD.com: Das Gras ist Immer Grüner? Die Irrungen und Wirrungen der Einführung eines CBD-Marke Christian Louboutin Schönheit Ernennt Global Brand Ambassador
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