Alle Sinne sind gefordert, zu verkaufen Düfte online. Wie der Regenbogen Farben und unmöglich-zu-ignorieren Sie die Musik auf dem company's web-site. That's wie „digital native“ Duft-Marken wie Phlur und Pinrose sind, dass Sie die meisten Ihrer Produkte. "Sie riechen zuerst mit Ihren Augen, dann nutzen Sie Ihre anderen Sinne zu setzen Duft in den Kontext," Eric Korman, chief executive officer und Mitbegründer von Phlur, sagte während der WWD Beauty Forum am Mittwoch. "Sobald wir erfuhren, dass wir dachten, 'Das ist großartig.' Wir können visuals; wir können Musik;. wir können Wörter verwenden, die durch die Art und Weise all die Dinge, die wir Gaben, um die Parfümeure als stimulation für Sie zu erstellen, die Düfte am Anfang," sagte er. Beide Phlur und Pinrose wollte einen Duft kreieren-Plattform, die war frei von aufdringlich Kaufhaus-Mitarbeiter und die synchrone Orchester riecht, so führen oft zu einer Entscheidung Müdigkeit. Aber das verkaufen, was Korman beschrieben, wie ein "nicht-demonstrative" Produkt durch ein Bildschirm kommt mit Hindernissen. Die Lösung: Stimulieren die anderen Düfte, die während des Kauf-Erlebnis, einschließlich Bild und Ton. Phlur's neun einzigartige Düfte kommen mit farblich abgestimmten Produkt-Seiten und Spotify-Listen. "So können Sie buchstäblich hören, der soundtrack, der Duft," Korman sagte. San Francisco-basierte Duft Unternehmen Pinrose hatte eine ähnliche Strategie. Unter jedem fragrance's Beschreibung sind die Pinterest-boards und-Wiedergabelisten, mit der der konsument eine Vorstellung davon, was der Duft "sounds" wie. "Wir wollten die Welt des Duftes," sagte Erika Shumate, ceo und Mitbegründer von Pinrose. Das bedeutet, dass Sonne Duft der Bilder sind in den Farben gelb, evoziert eine tropic, beachy vibe, während Pillowtalk Poet's Seite ist voll von blauen Tönen und beruhigenden Klängen. Im Gegensatz zu Korman obwohl, die Mitbegründer Phlur zwei-und-ein-halb Jahren mit seiner Frau Cynthia, Shumate kam aus einem science-hintergrund. Sie studierte die Geschichte der Wissenschaft und Medizin in der Schule, die Konzentration auf riechen. Es war dort, dass Sie wurde "obsessed" mit wie Düfte sind verbunden mit Erinnerung. "Sie riechen etwas und you're sofort zurück an einen Ort," Shumate, sagte und sagte, Sie war versucht, zu replizieren das Gefühl mit dem Produkt dashboards auf Pinrose's Website. Darüber hinaus Shumate und Korman erkannt ein weiteres problem mit der Duft-Industrie im Allgemeinen: option überlastung. Zum Glück, dies könnte leicht behoben werden, in der digitalen Welt. Phlur arbeitet durch senden der Verbraucher drei trial-Größen pro Monat für $18. Korman sagte der 2-mm. sample-Größen sind klein genug, damit nicht zu überfluten Käufern und führen in der Regel zu full-Flasche kauft, für die Düfte, die Sie mögen. Inzwischen Pinrose's bunte web-site ist gedacht, um Käufer "fühlen Sie sich wohl und wie she's beim Kauf von einem Freund," Shumate, sagte während des Forums. Am wichtigsten ist, Sie wollte eine Plattform schaffen würde, dass Parfüm-Liebhaber weniger Angst, neue Dinge zu versuchen. "Hätte ich einen dollar für jeden Freund, der war wie, 'Erika, ich muss nur meine Signatur-Duft.' Und ich bin wie, es ist nicht dein Mann. Sie müssen nicht nur einer," Shumate, sagte. "Sie können mit ihm spielen."
WWD Beauty Forum: erstellen von Digitalen Düfte
