Unter Australiens rauen Sonne, wir haben uns schon lange schlug auf Sonnencreme, um uns zu schützen von Haut-Schäden und Krebs.
Nun wird das Produkt, einst bekannt für den Schutz der Haut vor schädlichen UV-Strahlen, ist Bestandteil von Schönheit Routinen. Sonnenschutz-Produkte sind beschrieben, Reich, luxe oder pflegende.
Wann haben die kulturelle Wahrnehmung der Sonnenschutz als die Gesundheit unerlässlich, den Wandel hin zu einer lifestyle – „must have“? Und wird diese neue Tonhöhe arbeiten, um uns die Sonne sicher?
Kampagnen der alten
Sonne Sicherheit Aktionen gegen gefährliche Bräunung Verhalten.
Die kultigen Slip, Slop, Slap-Kampagne ebnete den Weg für das, wie wir sehen, Sonnenschutz heute. In den 1980er Jahren war maßgeblich an der Aufklärung der Australier über Sonne und Hautkrebs.
Das Kampagnen-Maskottchen, Sid „die Möwe“, sangen und tanzten auf unseren Bildschirmen, bei uns aufm slip auf einem shirt, slop on sunscreen and slap on a hat.
Der slogan wurde erweitert Slip, Slop, Slap, Seek, Folie, im Jahr 2007, indem zwei weitere Tipps zur Verhinderung von Schäden durch die Sonne: die Suche nach Schatten und Schiebe Sie auf die Sonnenbrille.
Diese Kampagnen gezielt auf die Neuausrichtung der Australier gegenüber Sonnenschutz als eine Notwendigkeit, trotz unserer traditionell sonnigen lifestyle.
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In den 1990er Jahren, Werbung verlagert Ihren Sound aus eingängigen jingles zu sexuellen Beschwerden. Die Leave your Hat On Kampagne nahm inspiration von einer striptease-Szene im film 9/12 Wochen, Rückwärtsfahren mit ein paar setzen auf Sonnencreme, Kleidung, Hüte und Sonnenbrillen.
Die Kampagne, die Jungen Männer, wie Sie waren am meisten gefährdet, an Hautkrebs zu erkranken. Allerdings werden die Nachrichten von dieser Werbung nicht haften in den Köpfen der Australier. Die kulturelle norm der Bräunung blieb standhaft.
Erziehung durch Angst
Wenn sex nicht arbeiten zu implementieren, die Sonne Sicherheits-Praktiken, Kampagnen verwendet Panikmache statt. Im Sommer 2003, Hautkrebs war gebrandmarkt als Mörder Körper der Kunst und die Auswirkungen von Sonnenbrand, wenn auch nur mild, dargestellt wurden, wie die Schaffung einer timebomb unter die Haut.
Diese „slice of death Erzählungen“—wo die Werbung konzentriert sich auf die negativen Folgen der schlechten Entscheidungen, die—hervorgehoben, die potenziell tödliche Ergebnisse der Sonneneinstrahlung. Im Jahr 2007, Clare Oliver, kämpfen Ende der Bühne Melanom, teilte Ihre Geschichte zu markieren, die Gefahren von Solarien und das kulturelle ideal der Bräunung.
Die wahre Geschichte von Wes Bonny, erzählt von den verwandten des 26-jährigen Mann, der starb an Melanom im Jahr 2010, Sprach Bände über die Haut Krebs beeinflussen den Alltag „Aussie Kerl.“
Im Jahr 2016, Melbourne Mutter Belinda teilte Ihre Geschichte vor Ihrem Tod von Melanomen.
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Die Kampagnen wurden geschaffen, um Menschen verbessern, die Wachsamkeit mit Sonnenschutz und Sonnencreme wurde ein Produkt entscheidend für den Schutz der eigenen Gesundheit.
Offenbar wurden diese Nachrichten effektiv. Forschung zeigte eine niedrigere Sonnenbrand Preisen über die Bevölkerung und Sonnenschutz-Verhalten verbessert.
Die Forschung in Bezug auf die Investition in solche Kampagnen gefunden jeden$1 investiert brachte eine Rendite von$3.85 durch eine Therapie zur Senkung der Kosten und Steigerung der Produktivität. Die Kampagnen reduziert die raten von Krankheit und Tod und die wirtschaftliche Belastung von Hautkrebs.
Ein neues beauty-Produkt?
Als die Nachfrage der Verbraucher blühte, die Wahrnehmung und das branding von Sonnenschutz-Produkten geändert.
Das Australische Sonnenschutz-Markt wird erwartet, dass man Trinkgeld$159.3 Millionen in diesem Jahr. Durch marketing-Sonnenschutz als einen wichtigen Schritt in eine tägliche Hautpflege, Marken-Neupositionierung Sonnenschutz als beauty-essential.
Das neue Schlagwort „skinscreen“ wurde geprägt für Produkte, die kombinieren, Hautpflege und Sonnenschutz. Zu überzeugen Frauen hinzufügen skinscreens in Ihrer Schönheit Regime, die Produkte vermarktet werden, mit ansprechenden Düften und Texturen, und ermutigt werden, getragen werden, unter make-up.
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Schönheit Einflussfaktoren auf die sozialen Medien haben sprang an Bord der skinscreen craze. Es ist jetzt vermarktet Höhepunkt seiner anti-Aging-Vorteile: Verhinderung von Altersflecken, feine Linien und Falten.
Es gibt vor-und Nachteile luxe skinscreen messaging. Es kann dazu ermuntern, häufiger Sonnencreme-Anwendung, aber es zeigt auch die Schönheit der Frauen und der Jugend sind untrennbar miteinander verbunden und Frauen Wert liegt vor allem in Ihrer Erscheinung.
Trotz Sonnencreme neues Zuhause in der beauty-Gang, Gesundheit messaging ist nicht ganz verschwunden. Die social-media-initiative Ruf Mal an Melanom zielt auf das Bewusstsein über Hautkrebs und zum Schutz der Haut vor schädlichen Strahlen.
Mit mehr als 21 000 Instagram-follower, das Konto ermutigt die Menschen tragen Sonnencreme Alltag, regelmäßige Haut-checks und den Mythen über Sonnenschutz. Die initiative baut Bewusstsein durch die Weitergabe der Geschichte von Natalie Fornasier, eine Frau, die diagnostiziert wurde mit Stadium III Melanom im Alter von 20 Jahren.
Hautpflege-Marke La Roche-Posay wurde eine offizielle Sonnenschutz-partner für das Jahr 2020 Australian Open. Sie boten eine UV-Erfahrung zu erziehen tennis-fans über Sonnencreme Schutz und lief eine Kampagne zur Sensibilisierung der täglichen UV-index.