Ipsy Mit Der Eigenen Beauty-Marken

Ipsy's-business-Modell der Diversifizierung fortgesetzt. Das Unternehmen wird den launch seiner ersten Marke, Komplexen Kultur, am Nov. 15. Die Zeile hat acht vegan, cruelty-free make-up Pinsel mit Namen, die darauf abzielen, nehmen die Verwirrung aus dem Prozess, wie "abgewinkelt foundation," "Präzision concealer" und "allover Schatten." Sie haben biologisch abbaubare Griffe und syn-tech-Borsten. Die Linie beinhaltet auch zwei make-up-Taschen. "It's fast etwas dumm in dem Sinn, dass eine Menge von Bürsten Unternehmen davon ausgehen, dass Sie wissen, was zu tun mit Pinsel und so würden wir versenden unsere Mitglieder Bürsten und Sie würde wie sein, 'Was mache ich mit dieser?' 'Was sollte ich verwenden es für?' 'Was shouldn't ich das verwenden?'" sagte Ipsy chief executive officer Marcelo Camberos. "Es gibt eine Menge Leute, die sind wirklich verwirrt…etwas so einfaches wie das setzen, was der Pinsel ist für Sie auf den Griff, fanden wir wirklich ändern würde, die Erfahrung." Komplexe Kultur ist die erste Marke aus der Ipsy-Labs, einer neuen Einheit, die Ipsy ist mit zu finden, Leerzeichen und bauen Ihre eigenen Marken. Das Debüt von Komplexen Kultur folgt Ipsy's verschieben in den Warenkorb, was passiert ist im Jahr 2017. Das Unternehmen begann ursprünglich durch den Verkauf von monatlich Glam Taschen voller beauty-Produkte von Marken wie Glänzender und Auch Konfrontiert Abonnenten, zog in Einkaufs-und themenbezogene Kooperationen, und ist jetzt dabei seine eigenen Linien. Es ist jetzt die Nutzung der Daten aus bestehenden teilen des Unternehmens — einschließlich seiner mehr als 160 Millionen Produkt-Bewertungen — informieren Sie die Entscheidungen, die am Ipsy-Labs, nach Camberos, die begonnen haben, das Geschäft mit influencer Michelle Phan im Jahr 2011. "Wir haben eine fülle von Daten, so dass bestimmte für jedes Mitglied, und dann binden, mit all den Bewertungen, die wir sehen können, wo there's weiß Raum und wo there's müssen that's können nicht erfüllt werden, durch Drittanbieter-Marken," Camberos sagte. "Wenn wir sehen eine klare Notwendigkeit, durch all die Daten, die wir haben, ist nicht erfüllt sehr gut oder wo müssen wir in der Lage, sich schneller zu bewegen, um zu Personalisieren besser, that's, wo wir sehen, Ipsy Labs und die Marke we'erstellen passend." Ipsy Labs hat schon eine Idee für mehr als ein Jahr, Camberos, sagte, und die Firma hatte daran gedacht, seine eigenen Marken und erledigt verschiedene Iterationen vor der Landung auf Komplexe Kultur, sagte er. "Dies ist das erste mal, we'fünf dedizierte wirklich erhebliche Ressourcen,um es " sagte er. Im nächsten Jahr wird das team auf mehr als 60 Menschen. Dies ist nicht Ipsy ersten Ausflug in die Produkt-Herstellung — von ihm zuvor veröffentlichte Produkte in Zusammenarbeit mit Betty Boop, influencer Gigi Gorgeous und Tetris-das block-Spiel. Sowohl diejenigen Projekte und Marken im Besitz fallen unter Ipsy Labs, Camberos, sagte. Die Idee für Eigentum-Marken treffen, die unerfüllte Bedürfnisse der Verbraucher — alles aus der demographischen muss Zutat braucht — und Produkte mit Drittanbieter-Marken aren't. "Wir werden die Einführung neuer Marken im nächsten Jahr. Die Idee ist, für diese Marken zu wirklich etwas bedeuten, haben eine emotionale Verbindung mit unseren Mitgliedern und die Verankerung in den Daten und den Bedürfnissen der community. We're, nicht nur versuchen, werfen eine Reihe von Marken und sehen, was klebt, dann wollen wir darüber nachdenken, es." Weitere Produkte in der Komplexen Kultur kommen im nächsten Jahr, sagte er. In Bezug auf die zukünftige Marken, alles in Schönheit auf dem Tisch, sagte er. Die ganze Anstrengung ist darauf ausgerichtet, die erhöhte Personalisierung, sagte er. "Wenn jemand wirklich will, ein Lidschatten, und we're in der Lage, Sie zu senden einen bestimmten Lidschatten in der bestimmten Farbe, die they're suchen, weil we're Herstellung der Ware, so können wir die Quelle vieles mehr speziell für jedes Mitglied, that's wirklich die Möglichkeit," sagte er. "Sie don't müssen alle fünf zu liefern, die auf diesem Niveau der Personalisierung…auch wenn it's ein Produkt aus fünf, it'll machen einen großen Unterschied in der Erfahrung jedes einzelnen Mitglieds." Ipsy hat 3 Millionen Mitglieder, und sendet über 15 Millionen Produkte pro Monat. Mit einer der fünf Produkte, die ein Mitglied bekommt jeden Monat eine Ipsy-Lab-Produkt ist etwas Camberos genannt "ein vernünftiges Ziel ist," aber er stellt fest, Ipsy didn't haben Ziele, wie, dass. "Wir haven't legen Sie aus und setzen Sie ein Ziel und sagte, 'It's bekam zu 20 Prozent.'" Die Möglichkeit, erkannte er, ist groß. "It's werde ein großer Teil des Geschäfts, da Ipsy ist groß," Camberos sagte. Das Unternehmen, das unterstützt wurde, durch die private-equity-Firma TPG seit 2015, erreicht hat, $500 Millionen in die run-rate Umsatz. Aber trotz der Größe, Ipsy's Ziele haven't geändert, Camberos, sagte. Ipsy steht noch immer für inspirierende selbst-Ausdruck, und als die Industrie breiter geworden ist inclusive, "dies ermutigt zu gehen noch tiefer in die Gemeinschaft und tiefer in die Personalisierung. In den nächsten paar Jahren, that's wo you'll sehen uns," sagte er. Die Frage über die finanzielle Zukunft des Unternehmens, und die Möglichkeit, Sie an die öffentlichkeit gehen, Camberos sagte, er könne nicht kommentieren, fügte aber hinzu: "Ich werde sagen, dass das, was ich kann Kommentar we're in ihm für die langfristige. So that's wie we're Verwaltung von business—, als ob es ist, weil that's unsere Absicht, ein Geschäft, das that'll werden, um für die nächsten 100 Jahre. We're nicht in einer bestimmten hetzen und sogar unsere private-equity-Geldgeber, Sie sind sehr geduldig und Sie wollen uns die richtigen Entscheidungen zu treffen, die über die nächsten fünf, 10 Jahre, um das Unternehmen wachsen. Die category's riesige, there's eine Menge von Möglichkeiten. Wir haben nicht die Absicht, den Verkauf des business, und ob wir in die öffentlichkeit gehen oder nicht, it'll, wenn die Zeit reif ist." Für mehr aus WWD.com siehe: Vertriebs-Dip und Laufzeiten Webstuhl, als Revlon Erwägt Verkauf Optionen Estée Lauder Bringt AI Foundation Shade-Matching-Tool in die Läden James Charles Spricht Verlagerung Influencer Sphäre, Morphe, Die Einführung Seiner Eigenen Beauty-Linie